LP制作費用の相場｜価格帯別の内訳と依頼先の選び方

広告や集客の成果を左右するランディングページ（LP）。いざ制作を依頼しようとすると、「相場はいくらか」「どこに頼めばいいのか」「安いLPで成果は出るのか」で迷う方は多いはずです。LP制作の費用は数万円から100万円以上まで幅があり、最も一般的なのは30万〜60万円の価格帯です。この記事では、LP制作の費用相場を価格帯別に整理し、費用の内訳、依頼先の選び方、そして「作って終わり」にしないための公開後の改善（LPO）まで解説します。ホームページ全体の費用はホームページ作成費用の相場もあわせてご覧ください。ホームページ制作の全体像はホームページ制作とはをご覧ください。

LP制作の費用相場【価格帯別・早見表】

LP制作の相場は数万円〜数十万円で、最も一般的なのは30万〜60万円です。発注金額の平均は約55万円、中央値は約40万円で、4分の3程度が60万円以内で制作されています。価格帯ごとの内容は次のとおりです。

費用の目安	できること
10万円以下	テンプレート活用の最低限のLP。デザインの自由度は低く、カスタマイズは不可に近い。
10万〜20万円	テンプレートを使わないオリジナルデザインのLP。
30万〜40万円前後	制作会社におまかせで高品質。原稿作成・写真撮影まで代行してもらえる。
60万円以上	コンテンツ制作を含めほぼ丸投げでき、戦略設計から任せられる。

安いLPはテンプレート中心で成果改善まで含まないことが多く、高いLPは戦略・原稿・撮影・改善まで含みます。「価格」だけでなく「どこまで含むか」と「公開後に成果（CV）が出るか」で判断することが大切です。

LP制作費用の内訳

LPの見積もりは、おおまかに次の項目で構成されます。相見積もりを比べるときは、この内訳がそろっているかを確認しましょう。

• ディレクション・構成：訴求設計・ワイヤーフレーム作成。成果を左右する要。
• デザイン：テンプレートかオリジナルか、ページの長さで変わる。
• コーディング：実装。フォーム・アニメーション・スマホ対応など。
• 原稿（ライティング）：キャッチコピー・本文。自社準備か代行かで費用が変わる。
• 写真・素材：撮影や素材購入を含むか。

LPとホームページ（HP）の違い

LPとホームページは目的も構造も異なります。混同すると依頼内容がずれるため、違いを押さえておきましょう。

項目	LP（ランディングページ）	ホームページ（HP）
目的	問い合わせ・購入などCVに特化	会社・サービスの情報を網羅
構造	1ページで完結（縦長）	複数ページ
主な使い方	広告・キャンペーンの受け皿	会社の「顔」・自然検索の受け皿

会社全体のサイト（コーポレートサイト）を作りたい場合は、会社・企業のホームページ制作費用もあわせてご覧ください。

LPは広告の受け皿として「その1ページで成約させる」ことに特化しています。だからこそ、公開後にどれだけ改善できるかが成果を大きく左右します。

依頼先の種類と選び方

LPの依頼先は「制作会社」「フリーランス」「クラウドソーシング」に分かれます。制作会社は戦略・原稿・改善まで体制で対応でき品質が安定、フリーランスはコストを抑えやすい反面、品質のばらつきや継続性に注意が必要です。どこに頼むかの考え方はホームページ制作の依頼先と費用もご覧ください。

• 実績：自社と近い商材・目的で、成果（CV改善）につながった実績があるか。
• 対応範囲：デザインだけか、構成・原稿・撮影・公開後の改善まで含むか。
• 改善まで見てくれるか：「作って終わり」でなく、公開後のLPOまで伴走するか。

「作って終わり」にしない ― LPO（公開後の改善）

LPは一度作れば終わりではありません。実際に広告を流し、数値を見ながらファーストビュー・訴求・フォームなどを改善（LPO）していくことで、成約率（CVR）が大きく変わります。むしろ、公開後の改善こそがLP投資の費用対効果を決めると言っても過言ではありません。制作費だけでなく、改善まで含めて依頼先を選ぶことが重要です。

AI活用でLP制作・改善はどう変わるか

LP制作は、キャッチコピー案・デザイン案・コーディングといった「量」の作業と、訴求設計や改善判断の「質」に分かれます。AIを使うと前者を大きく圧縮でき、制作会社の品質を、より安く・短納期で提供でき、公開後の改善サイクルも速く回せます。

• 訴求・原稿：キャッチコピーや訴求パターンをAIで量産し、人が磨き込む。
• デザイン・実装：デザイン案や定型実装をAIで効率化する。
• 改善（LPO）：数値をもとに改善候補・A/Bテスト案をAIで抽出し、人が判断する。

WHITCHは、月間約900万UU規模の自社メディアの運営や他社メディアの運営支援で培った、AIと人の分担で量と質を両立するノウハウを、LP制作と公開後の改善に応用します。制作から改善まで一貫して支援できるのが強みです。

LP制作の費用を抑える3つのコツ

• 目的とターゲットを整理してから依頼する：訴求が固まっていると手戻りが減り、見積もりも正確になる。
• 使える素材・原稿は自社で用意する：写真や文章を準備すると制作費を抑えられる。
• 改善前提で考える：最初から作り込みすぎず、公開後にAIで改善を回す方が費用対効果が高い。

よくある質問

LP制作の費用相場はいくらですか？

数万円〜100万円以上と幅がありますが、最も一般的なのは30万〜60万円です。発注金額の平均は約55万円、中央値は約40万円で、4分の3程度が60万円以内で制作されています。

安いLP（10万円以下）でも大丈夫ですか？

テンプレート中心でカスタマイズや改善が難しく、成果が出にくいことがあります。オリジナルデザインは10万〜20万円、原稿・撮影・改善まで含むなら30万円以上が目安です。

LPとホームページはどう違いますか？

LPは1ページで問い合わせ・購入などのCVに特化した広告の受け皿、ホームページは複数ページで会社・サービス情報を網羅するものです。目的が異なります。

LPはどこに頼むのがいいですか？

戦略・原稿・改善まで任せたいなら制作会社、コストを抑えたいならフリーランスが基本です。いずれも実績と、公開後の改善まで対応するかを確認しましょう。

作った後の改善も頼めますか？

できます。LPは公開後のLPO（改善）で成果が大きく変わるため、制作だけでなく改善まで伴走してくれる依頼先を選ぶと費用対効果が高まります。

LP制作費用の内訳を工程別に分解する

LP制作の総額は「一式いくら」で提示されることが多いのですが、内側では複数の工程が積み上がって金額が決まっています。どの工程にいくらかかっているのかを分解して把握できると、見積書の妥当性を判断でき、削れる部分と削ってはいけない部分の切り分けができるようになります。ここでは1本のLPを外部に依頼した場合の工程を、それぞれの費用目安と作業内容まで踏み込んで整理しました。標準的な構成のLP（縦長1ページ、フォーム1つ）を前提とした目安です。

工程	費用目安	主な作業内容
企画・構成設計	3〜15万円	ターゲット定義、競合調査、訴求軸の決定、ワイヤーフレーム（構成の設計図）作成、ファーストビューの言語化
デザイン	8〜25万円	ビジュアル方針の策定、ファーストビュー1案〜3案、本文セクションのレイアウト、あしらい・図解の作成
コーディング・実装	5〜15万円	HTML/CSSの実装、レスポンシブ対応（スマホ・タブレット表示）、簡易アニメーション、計測タグの設置
ライティング（原稿制作）	3〜12万円	取材・ヒアリング、キャッチコピー、本文原稿、お客様の声やFAQの整理、SEOを意識した見出し設計
撮影・素材制作	5〜20万円	商品撮影・人物撮影、イラスト、図版、簡易動画。既存素材がある場合は不要
フォーム・計測設定	2〜8万円	問い合わせフォーム、サンクスページ、コンバージョン計測、ヒートマップ導入、広告タグ連携
公開後の改善（初月）	3〜8万円/月	数値のモニタリング、ボトルネックの診断、改修とA/Bテストの実施、月次レポート

注目したいのは、金額の幅がもっとも大きいのは「デザイン」と「撮影・素材」だという点です。デザインは、テンプレートを流用するか完全オリジナルで組むかで倍以上の差が生まれます。撮影・素材は、手元に使える写真や動画があるかどうかで丸ごとゼロにできる費目です。逆に、企画・構成設計とフォーム・計測設定は金額こそ小さいものの、ここを省くとLPが「見た目はきれいでも問い合わせが来ない」状態に直結します。安さを追うときに削るべきなのは素材制作のような可変費用であって、成果を左右する設計や計測ではない、という順番を押さえておくと失敗しにくくなります。ホームページ全体の費用構造との比較はホームページ作成費用でも解説しています。

もう1つ知っておきたいのが、これらの工程を1社ですべて巻き取ってもらうか、一部を自社で分担するかで総額が動くという点です。たとえば構成案とライティングを自社で用意できれば、その分の費用はまるごと浮きます。逆に、企画から撮影、公開後の改善までを丸ごと任せる「フルパッケージ」は、担当者間のやり取りが減って進行はスムーズになる一方、当然ながら費用は積み上がります。見積を受け取ったら、それぞれの費目が「自社でも巻き取れる作業か、プロに任せるべき作業か」という目線で一度じっくり眺めてみてください。判断が必要な企画・設計・改善はプロに、単純に手を動かせば済む素材集めは自社で、という切り分けが、品質を落とさずに費用を圧縮する現実的な落としどころになります。

料金体系別の相場と選び方

同じLPでも、誰に頼むかで費用・品質・納期の傾向はまるで変わります。大きく分けると、フリーランス、制作会社、そしてAIを制作プロセスに組み込んだAI活用型の3つです。どれが優れているという話ではなく、「予算」「求める品質」「いつまでに必要か」「社内にどれだけ素材と判断ができる人がいるか」で最適解が変わると考えてください。それぞれの傾向を一覧にまとめました。

料金体系	費用の目安	品質の傾向	納期の目安	向いているケース
フリーランス	5〜30万円	担当者の力量に依存。当たれば高品質、外すと差が大きい	2週間〜1.5カ月	予算を抑えたい／構成や原稿を自社で用意できる／小さく試したい
制作会社	30〜100万円超	チーム分業で安定。戦略設計から任せられる	1〜3カ月	品質を担保したい／社内リソースが乏しい／実績や体制を重視する
AI活用型	15〜50万円	設計と改善に人が入り、制作の一部をAIで高速化。中品質以上を効率的に	1〜4週間	スピードと費用を両立したい／公開後の改善まで一気通貫で回したい

フリーランスは単価が魅力ですが、体調や稼働状況の影響を受けやすく、公開後の改善まで継続的に伴走してもらえるとは限りません。制作会社は安定と実績が強みですが、そのぶん初期費用が高く、意思決定に時間がかかる傾向があります。AI活用型は、構成・戦略・改善といった「人が判断すべき工程」は人が担い、デザインの下地づくりや原稿のたたき台、パターン量産といった作業をAIで圧縮するのが特徴です。結果として、制作会社に近い設計品質を、フリーランスに近い価格帯とスピードで提供しやすくなります。制作会社への発注全般の考え方は制作代行・依頼もあわせてご覧ください。

費用を大きく左右する4つの要素

見積金額が同じ「LP1本」でも、条件次第で数倍の開きが出ます。相見積もりを取ったときに金額がバラつく理由の大半は、次の4要素のいずれかにあります。ここを事前に自社側で整理しておくと、見積の精度が上がり、不要な追加費用も避けられます。

1. ページの長さ・情報量

LPは縦に長い1枚ページですが、その長さがそのまま作業量に直結します。ファーストビューから申し込みまでを短くまとめた5〜6セクションのLPと、課題提起・実績・比較表・お客様の声・よくある質問まで盛り込んだ12〜15セクションのLPでは、デザインとコーディングの工数が2倍以上変わることも珍しくありません。「長ければ売れる」わけではなく、伝えるべき情報を過不足なく設計することがコストにも成果にも効いてきます。

2. 素材の有無（写真・動画・原稿）

もっとも費用差が出やすいのがここです。商品写真、人物写真、実績データ、原稿の素になる情報が社内にそろっていれば、撮影費とライティング費を大幅に圧縮できます。逆に「素材はこれから」という状態だと、撮影で5〜20万円、原稿制作で数万円が上乗せされます。手元のスマートフォンで撮った写真でも、明るさと構図が整っていれば十分使えるケースは多く、まず社内素材を洗い出すことが最初の節約策になります。

3. 機能・仕掛けの複雑さ

入力項目の多いフォーム、決済連携、予約システム、絞り込み機能、凝ったスクロールアニメーションなどは、いずれも実装工数を押し上げます。特に外部システムとの連携が絡むと、テスト工程も増えて費用が跳ね上がります。公開時点で本当に必要な機能だけに絞り、あとから足すという考え方が、初期費用を抑えつつスピードを保つコツです。

4. A/Bテストと改善運用の有無

作って納品して終わりにするか、公開後にA/Bテストを回して数字を伸ばし続けるかで、費用構造そのものが変わります。改善運用を含めると月額が発生しますが、これは費用というより投資に近い性質を持ちます。広告費をかけて集客するLPであれば、改善によるコンバージョン率の数ポイント改善が、月々の広告費の回収効率を大きく変えるからです。LPそのものの位置づけや役割についてはホームページ制作とはで全体像を整理しています。

「作って終わり」にしないためのLPO実践手順

LPは公開した瞬間が完成ではなく、スタートです。実際、初回公開時のコンバージョン率が最初から高いことは稀で、多くのLPは公開後の改善（LPO）で成果を伸ばしていきます。ここでは、感覚ではなく数字で改善を回すための具体的な手順を、実務の順番どおりに紹介します。

手順1：計測環境を先に整える

改善の前提は「測れること」です。アクセス解析、コンバージョン計測、そしてユーザーがどこまで読んでどこで離脱したかを可視化するヒートマップ。この3点を公開初日から動かしておきます。計測がないまま改修すると、良くなったのか悪くなったのかを判断できず、勘に頼った修正の繰り返しになってしまいます。

手順2：ボトルネックを診断する

コンバージョン率が伸びない原因は1つとは限りません。ファーストビューで離脱しているのか、フォームまでたどり着いても入力途中でやめているのか、そもそもスマートフォンで表示が崩れているのか。ヒートマップと離脱データから、「どのセクションで、何％のユーザーが消えているか」を特定します。ここを外すと、効かない場所を一生懸命直すことになります。

手順3：影響の大きい要素から仮説を立てる

改善は打ち手の順番が大切です。一般に効果が出やすいのは、ファーストビューのキャッチコピー、CTAボタンの文言と配置、そしてフォームの入力項目数です。とりわけフォームの項目を減らすだけでコンバージョン率が数十％改善するケースは実務でよく見られます。まずは影響度の大きいこの3点から仮説を立てます。

手順4：A/Bテストで1つずつ検証する

仮説を検証するときは、1回のテストで変える要素を1つに絞ります。キャッチコピーとボタン色を同時に変えると、どちらが効いたのか分からなくなるためです。判断に必要なデータ量の目安は、各パターンで100件以上のコンバージョン、期間にして最低2週間、できれば4週間。少ないデータで結論を急ぐと、たまたまの数字に振り回されます。

手順5：学びを反映し、次の一巡へ

勝ったパターンを本採用し、そこで得た学び（どんな訴求が響いたか）を次のテストの仮説に活かします。この「計測→診断→仮説→検証→反映」のサイクルを月1回のペースで回すことで、LPは公開時より着実に強くなっていきます。理想は公開から1カ月以内に、改修からA/Bテスト、学びの反映までを一巡させることです。

ここでAIを組み合わせると、改善サイクルの回転そのものが速くなります。従来は人手で1案か2案しか用意できなかったキャッチコピーやCTAの文言を、AIなら短時間で数十パターン生成でき、その中から筋の良い候補を人が選んでテストにかけられます。テストの選択肢を「量」で広げられるため、当たりを引く確率が上がり、1カ月あたりに検証できる仮説の数が増えます。ただし、生成した案をそのまま採用するのではなく、「どの案を出し、どの結果を採るか」という判断は人が握るのが鉄則です。AIは選択肢を広げる道具であって、勝ち負けを決めるのは実際のユーザーの数字だからです。改善を回すほどLPは自社にとっての資産になり、同じ広告費でより多くの成果を生むようになります。

依頼の流れと失敗しないチェックリスト

初めてLP制作を外部に依頼するとき、どんな順番で何を準備すればいいのか分からず、言われるままに進めてトラブルになるケースが少なくありません。全体の流れと、各段階で確認すべきポイントを整理しました。発注前にこの表を一度チェックしておくだけで、認識のズレや追加費用の発生をかなり防げます。

段階	やること	失敗しないチェックポイント
1. 目的の整理	誰に何をしてほしいLPかを1文で言語化	ゴールが「問い合わせ」なのか「購入」なのか明確か。KPIの数値目標があるか
2. 依頼先の選定	2〜3社で相見積もり、実績を確認	見積の内訳が工程別に書かれているか。似た業種のLP実績があるか
3. 見積・契約	金額・納期・修正回数・権利を書面化	修正は何回まで無料か。公開後の改善は含むか、別料金か
4. 素材の準備	写真・原稿・ロゴ・実績データを提供	素材遅延が納期遅れの最多要因。着手前にそろえられるか
5. 構成・デザイン確認	ワイヤーフレームとデザイン案をレビュー	ファーストビューで訴求が伝わるか。スマホ表示を必ず確認したか
6. 実装・公開	コーディング、フォーム・計測の動作確認	問い合わせが実際に届くかテストしたか。計測タグは動いているか
7. 公開後の改善	数値を見て改修とA/Bテストを継続	誰が数字を見て、いつ次の一手を打つか決まっているか

とりわけ見落とされがちなのが、「修正回数」と「公開後の改善が見積に含まれるか」の2点です。ここが曖昧なまま契約すると、「思っていた仕上がりと違うのに追加費用を請求された」「納品されたが放置され、成果が出ないまま終わった」というすれ違いが起きます。契約前に必ず書面で確認しておきましょう。素材の準備遅れが納期遅延の最大要因になりやすい点も、発注側が主導権を握れる部分なので、早めに動くことをおすすめします。加えて、公開後に数字を見て次の一手を決める役割が社内外のどちらにあるのかを、着手前にはっきりさせておくと、公開したまま放置されて成果が伸びない事態を防げます。

ワークスルー：AI×LPOでコンバージョンを伸ばすまで

最後に、実際にLPをAI活用と公開後改善で伸ばしていくと、どんな数字の変化が起きるのかを、一連の流れとして具体的に追ってみます。ここでの数値はイメージをつかむための代表的な例ですが、実務で起きる変化の順序や規模感は近いものです。

前提：ある小規模事業者が、月20万円の広告を出稿してLPに集客しているとします。公開当初のLPは、月間の訪問数2,000、フォーム到達率が全体の8％、そこからの申し込み完了率が25％。つまり全体のコンバージョン率は約2.0％で、月の申し込みは約40件でした。

1カ月目・計測と診断：まずヒートマップと離脱データを入れて現状を可視化しました。すると、訪問者の6割がファーストビューだけを見て離脱していること、フォームまで来た人の多くが入力項目の多さ（当初9項目）で途中離脱していることが分かりました。ボトルネックは「ファーストビューの訴求」と「フォームの重さ」の2つだと特定できました。

2カ月目・ファーストビュー改善：AIを使ってキャッチコピーの案を短時間で数十パターン生成し、その中から有望な3案に絞ってA/Bテストにかけました。従来は1〜2案しか用意できなかったところを、量で選択肢を広げられるのがAI活用の効きどころです。勝ちパターンではファーストビューの離脱が6割から5割弱に下がり、フォーム到達率が8％から11％へ改善しました。

3カ月目・フォーム改善：次にフォームの入力項目を9項目から4項目へ削減し、確認画面を挟まずに送信できるよう導線を整えました。これにより申し込み完了率が25％から38％へ跳ね上がりました。フォームの項目削減は、実務でもっとも費用対効果の高い改善の1つです。

結果：この2つの改善を積み重ねた結果、全体のコンバージョン率は約2.0％から約4.2％へと倍増しました。訪問数が同じ2,000でも、月の申し込みは約40件から約84件へ。広告費は月20万円のまま変わっていないので、1件あたりの獲得コストは実質半分近くまで下がった計算になります。制作時に一度きれいなLPを作るより、公開後に数字を見ながら手を入れ続けるほうが、成果への影響がはるかに大きい——このワークスルーが示しているのは、まさにその一点です。LPは資産であり、育てるほど広告費の回収効率が上がっていきます。

逆の見方をすれば、初期制作にどれだけ費用をかけても、公開後に一度も手を入れなければコンバージョン率は最初の数字のまま止まります。制作費を「一度きりの支出」として最小化することだけを考えるより、制作費と改善運用費を合わせた1年間の総額で費用対効果を見るほうが、結果として得られる申し込み数は多くなります。今回のワークスルーでいえば、改善にかけた数カ月ぶんの運用費は、増えた申し込みが生む売上で早い段階に回収できる規模でした。LP制作の費用を検討するときは、目先の見積金額だけでなく、公開後にどれだけ育てられるかまで含めて依頼先を選ぶことが、最終的な費用対効果を大きく左右します。

まとめ

LP制作の費用は、最も一般的なのが30万〜60万円で、平均約55万円・中央値約40万円が目安です。価格帯によってデザインの自由度や対応範囲（原稿・撮影・改善）が変わるため、「価格」だけでなく「どこまで含むか」と「公開後の成果」で選ぶことが大切です。LPは作って終わりではなく、公開後の改善（LPO）で成果が決まります。WHITCHは、AIと人の分担で、LPの制作から公開後の改善まで一貫して支援します。成果の出るLPをお考えなら、まずは無料でご相談ください。